Эффективна ли реклама на перетягах?
Решив начать 2010 год с небольшой рекламной компании для своей студии, мы долго думали, какую же форму рекламы выбрать, чтобы она была эффективная и не слишком дорогая. А вы задумывались, во что бы вложить деньги в рекламной компании?
Данную статью я решила написать с целью — поделиться опытом по поводу количества откликов от рекламы на перетяге. В Интернете я не нашла отзывов и заметок на данную тему, поэтому хочу предоставить немного информации для тех людей, кого тоже будет интересовать данный вопрос.
Сначала мы перебрали все возможные варианты рекламы, отметив плюсы и минусы для себя.
Реклама в газетах, брошюрах, проспектах и лифтах показалась нам не подходящей для нашей сферы бизнеса, хотелось чего-то более яркого, запоминающегося и не столь мелкого что ли.
Реклама на радио и телевидении более дорогостоящая, да и нужна для компаний с более крупными объёмами деятельности. Кстати, реклама на нашем местном телевидении, не хочу никого обижать, но выглядит уж больно по-детски, глупо и непрофессионально. Очень сильно отличается от рекламы не то, что заграничной, где они более тщательно подходят к её созданию, но даже на федеральных каналах многие рекламные ролики сделаны очень профессионально и качественно.
Как вариант осталась реклама на перетягах, щитах, стендах и прочих видах наружного оформления. Выбор пал на перетяг: будет находиться у всех на глазах целый месяц, расположен на проезжей части с большим потоком машин, надпись — чёткая и без лишней информации. Что ещё нужно?!
Позвонив и посмотрев расценки на сайтах известных в городе Тольятти рекламных агентств, мы остановились на рекламно-производственной компании «Кентавр». Данная компания имеет на так уж и много мест для перетягов в городе Тольятти, зато цены существенно отличаются от компаний-монстров в данной индустрии, таких как «Миллениум». Разница цен выходила примерно в два раза, но у «Миллениума» охвачено самое лучшее место для перетягов, как мы посчитали, это — Южное шоссе.
На Южном шоссе находятся одни из самых длинных по размеру перетягов в нашем городе, кроме того, проходимость машин там тоже одна из самых высоких по городу. Так что стремление повесить перетяг именно в той стороне увенчалось успехом, но только наполовину. Мест для перетягов через само шоссе в «Кентавре» нет, но есть место вдоль дороги, напротив поворота в старый город. Там то мы и решили разместить свою рекламу.
Не могу сказать, чтобы данная рекламная компания увенчалась для нас успехом, так как перетяг провисел всего лишь 20 дней и, как ни банально это звучит, его просто разорвало ветром. В компании «Кентавр» же нам сказали, что бесплатно они восстанавливать его не будут, что это не их вина… хотя штурмового предупреждения не было…
Итак, итогом 20-ти дневной рекламы стало всего лишь 3 звонка. Номер телефона был сделан специально для данной рекламы, так что позвонить на него могли только с перетяга. Из них было: 2 потенциальных клиента и 1 предлагал уже какие-то свои взаимовыгодные услуги для нашей компании.
Какой вывод? Начнём с того, что эффекта от продвижения собственного сайта вашей компании вы получите гораздо больше, чем от висящей одиноко рекламы. Для примера — в месяц с нашего сайта звонят порядка 10 потенциальных клиентов, при этом на продвижение собственного сайта времени обычно затрачивается не особо много, так как основные силы уходят на продвижение сайтов наших клиентов.
3 звонка за 20 дней — вот какой эффект получился от рекламного перетяга. Ожидали, естественно, гораздо большей отдачи от данной рекламы. Может быть, один перетяг — это слишком мало для рекламной компании и так и должно быть. Я где-то читала, что перетяги должны идти в поддержку основной рекламной компании. Может быть, место всё-таки было выбрано неудачно, ведь на перетяг, висящий сбоку от дороги, вы обратите меньше внимания, чем на перетяг, висящий у вас перед носом. А может быть, создание сайтов мало кого интересует в нашем моногороде...
Хотелось бы узнать из вашей личной практики, какой эффект вы получали от того или иного вида рекламы?!
